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如何守護(hù)“出圈”又“出?!钡奈幕疘P?

如何守護(hù)“出圈”又“出海”的文化IP?

來(lái)源:法治日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間: 2025-07-01 瀏覽:2024 次

近期,泡泡瑪特旗下LABUBU火爆全球,掀起中國(guó)潮玩熱,但線上線下出現(xiàn)不少仿冒品,被粉絲吐槽。

類似地,2024年《黑神話:悟空》上線后、2025年《哪吒之魔童鬧?!飞嫌澈?,國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站都出現(xiàn)了不少盜版下載鏈接,并有不少盜版周邊產(chǎn)品售賣。

我國(guó)原創(chuàng)IP走出國(guó)門,是喜事,但背后也存在海外版權(quán)監(jiān)管難、企業(yè)維權(quán)難等現(xiàn)實(shí)困難。如何才能突圍?為此,《法治日?qǐng)?bào)》記者近日采訪了擁有豐富涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛處理經(jīng)驗(yàn)的北京市盈科律師事務(wù)所全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)皮波、灜和律師事務(wù)所合伙人王大恒和北京金誠(chéng)同達(dá)(上海)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人張?jiān)蒲唷?

記者:侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為具體表現(xiàn)有哪些?可能會(huì)給IP出海造成哪些影響?

皮波:侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是未經(jīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人許可,擅自使用權(quán)利人的智力成果的行為。

從目前的市場(chǎng)行為和法院判決的案件來(lái)看,主要有如下類型:一是商標(biāo)及標(biāo)識(shí)類侵權(quán),未經(jīng)授權(quán)在同類或關(guān)聯(lián)商品上使用IP標(biāo)識(shí),如仿冒核心IP的名稱、LOGO或標(biāo)志性設(shè)計(jì)(如LABUBU的牙齒造型、配色方案),通過(guò)“近似商標(biāo)”混淆消費(fèi)者,例如將“LABUBU”改為“LAFUFU”“LABABA”等。二是版權(quán)及衍生內(nèi)容侵權(quán),直接復(fù)制IP形象用于產(chǎn)品生產(chǎn),或未經(jīng)授權(quán)改編IP故事、設(shè)計(jì)衍生周邊(如盜版盲盒、盜版插畫印刷品);三是專利及設(shè)計(jì)侵權(quán),仿制IP相關(guān)的專利產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(如特殊材質(zhì)的玩具配件),或抄襲具有獨(dú)創(chuàng)性的立體造型設(shè)計(jì),主要可能是侵犯IP權(quán)利人實(shí)用新型或者外觀設(shè)計(jì)的專利權(quán)。四是商業(yè)混淆與虛假宣傳,比如通過(guò)“可掃碼驗(yàn)真?zhèn)巍薄?:1復(fù)刻”等話術(shù)誤導(dǎo)消費(fèi)者,虛構(gòu)授權(quán)來(lái)源,甚至偽造防偽標(biāo)識(shí)等,此類行為構(gòu)成法律上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

王大恒:一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)生需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的衍生過(guò)程,凝聚大量的智力勞動(dòng)成果,侵權(quán)產(chǎn)品的過(guò)度出現(xiàn),將對(duì)IP造成巨大的影響:

企業(yè)形象及信譽(yù)的損失。企業(yè)通過(guò)自主IP的形象,贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可,但是侵權(quán)產(chǎn)品大多是產(chǎn)品質(zhì)量低劣、售后無(wú)保障,有些可能還存在安全隱患。如果大量的侵權(quán)產(chǎn)品出現(xiàn),將對(duì)企業(yè)的形象、產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)造成嚴(yán)重影響。

IP價(jià)值的降低。IP是智力成果的表現(xiàn),也是企業(yè)對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、監(jiān)管等綜合能力的體現(xiàn),如果侵權(quán)產(chǎn)品大量出現(xiàn),會(huì)造成企業(yè)IP產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到原有的品質(zhì)與服務(wù)要求,會(huì)對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益造成影響,最終導(dǎo)致IP自身價(jià)值的降低。

記者:如果侵權(quán)行為發(fā)生在境外,維權(quán)可能存在哪些困難?

張?jiān)蒲啵寒?dāng)侵權(quán)行為發(fā)生在境外,維權(quán)難度顯著加大。首先,海外法律體系差異大,部分國(guó)家對(duì)“著作權(quán)自動(dòng)產(chǎn)生”的理念認(rèn)可有限,不注冊(cè)就難以主張權(quán)利;其次,跨境舉證難、翻譯成本高、程序周期長(zhǎng),令很多中小企業(yè)望而卻步。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),我通常建議企業(yè)在出海前完成目標(biāo)國(guó)家的商標(biāo)和版權(quán)布局,例如通過(guò)馬德里協(xié)定注冊(cè)商標(biāo),或在美國(guó)、歐盟、日本等重點(diǎn)市場(chǎng)完成著作權(quán)登記;同時(shí)借助國(guó)際反假聯(lián)盟、跨國(guó)律所資源,通過(guò)線上下架與線下維權(quán)相結(jié)合的方式降低整體成本。以某IP企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)為例,其通過(guò)Amazon平臺(tái)的Brand Registry備案系統(tǒng),成功對(duì)幾十個(gè)仿冒鏈接進(jìn)行了屏蔽,并配合美國(guó)本地律師提起禁令申請(qǐng),效果顯著。

記者:我國(guó)原創(chuàng)IP的出海之路充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn),但要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,還需各方共同努力。在您看來(lái),如何用法治護(hù)航原創(chuàng)IP出海?

張?jiān)蒲啵涸瓌?chuàng)IP的出海,絕不能僅僅依靠市場(chǎng)熱度或文化感染力,更需要在法律制度的護(hù)航下穩(wěn)步推進(jìn)。企業(yè)自身要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前置布局意識(shí),做到“產(chǎn)品未出海,權(quán)利先出境”,尤其應(yīng)重視在主要目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)、著作權(quán)登記及外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)。還要做好合同風(fēng)險(xiǎn)防控,確保所有對(duì)外授權(quán)、合作開發(fā)、市場(chǎng)代理等均以書面協(xié)議明確約定使用范圍、地域、期限及爭(zhēng)議解決機(jī)制,避免因“默示授權(quán)”或“口頭合作”導(dǎo)致維權(quán)困難。

王大恒:從外在層面來(lái)看,具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè),如果有進(jìn)出口業(yè)務(wù)的需要,可以提前向海關(guān)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案,通過(guò)備案阻斷侵權(quán)產(chǎn)品的進(jìn)出口,有效保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨境侵權(quán)。相關(guān)部門也要加大對(duì)侵權(quán)生產(chǎn)企業(yè)的查處,從根源打擊侵權(quán)假冒產(chǎn)品的生產(chǎn)。

皮波:在政府層面,要針對(duì)我國(guó)原創(chuàng)IP出海提升治理能力和服務(wù)能力,首先是需要鼓勵(lì)我國(guó)原創(chuàng)IP出海,并為此不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制,提升跨境協(xié)作,針對(duì)原創(chuàng)IP的特點(diǎn),緊跟時(shí)代節(jié)奏不斷完善國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法,做好修法堵漏工作,比如:出臺(tái)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的IP保護(hù)專項(xiàng)法規(guī),明確虛擬形象、元宇宙場(chǎng)景等新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的法律屬性及保護(hù)標(biāo)準(zhǔn),填補(bǔ)跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)下的侵權(quán)認(rèn)定空白;其次是做好“跨境織網(wǎng)”工作,加強(qiáng)與外國(guó)政府間在原創(chuàng)IP保護(hù)方面的協(xié)作,為我國(guó)原創(chuàng)IP海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供更多的便利;再次是需加強(qiáng)對(duì)我國(guó)原創(chuàng)IP企業(yè)出海維權(quán)的指導(dǎo)工作,比如組建“國(guó)家原創(chuàng)IP出海維權(quán)援助中心”等。